സ്പ്ലിറ്റ് ടെസ്റ്റിംഗ് എന്നും അറിയപ്പെടുന്ന എ/ബി ടെസ്റ്റിംഗ്, ഒരു വെബ്‌പേജിന്റെയോ ആപ്പിന്റെയോ രണ്ട് പതിപ്പുകൾ പരസ്പരം താരതമ്യം ചെയ്ത് ഏതാണ് മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെക്കുന്നതെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു രീതിയാണ്.
ഉപയോക്തൃ പെരുമാറ്റം, ഇടപഴകൽ, പരിവർത്തന നിരക്കുകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള മൂല്യവത്തായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്ന ഡിജിറ്റൽ അനലിറ്റിക്‌സിന്റെ അനിവാര്യ ഘടകമാണിത്.
മാത്രമല്ല, പരസ്യത്തിലും വിപണനത്തിലും എ/ബി ടെസ്റ്റിംഗ് നിർണായക പങ്ക് വഹിക്കുന്നു, ബിസിനസ്സുകളെ അവരുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും ഉപയോക്തൃ അനുഭവം മെച്ചപ്പെടുത്താനും മികച്ച ഫലങ്ങൾ നേടാനും സഹായിക്കുന്നു.
A/B ടെസ്റ്റിംഗ് മനസ്സിലാക്കുന്നു
ഒരു വെബ്‌പേജിന്റെയോ ആപ്പ് എലമെന്റിന്റെയോ രണ്ടോ അതിലധികമോ വ്യതിയാനങ്ങൾ സൃഷ്‌ടിക്കുകയും തുടർന്ന് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഈ വ്യതിയാനങ്ങൾ ക്രമരഹിതമായി കാണിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് A/B പരിശോധനയിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഏതാണ് മികച്ച ഫലം നൽകുന്നതെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ ഓരോ വ്യതിയാനത്തിന്റെയും പ്രകടനം താരതമ്യം ചെയ്യുന്നു.
ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിൽ ഏത് പതിപ്പാണ് മികച്ച രീതിയിൽ പ്രതിധ്വനിക്കുന്നതെന്ന് തിരിച്ചറിയാൻ തലക്കെട്ടുകൾ, കോൾ-ടു-ആക്ഷൻ ബട്ടണുകൾ, ഇമേജുകൾ, ലേഔട്ട് ഡിസൈനുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള ഘടകങ്ങൾ പരിശോധിക്കുന്നതിന് ഈ രീതി സാധാരണയായി ഉപയോഗിക്കുന്നു.
ഡിജിറ്റൽ അനലിറ്റിക്‌സിലെ എ/ബി പരിശോധനയുടെ പ്രയോജനങ്ങൾ
എ/ബി ടെസ്റ്റിംഗ് ഡിജിറ്റൽ അനലിറ്റിക്സ് മേഖലയിൽ നിരവധി നേട്ടങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ഉപയോക്തൃ മുൻഗണനകൾ, പെരുമാറ്റം, ഇടപഴകൽ പാറ്റേണുകൾ എന്നിവ മനസ്സിലാക്കാൻ ബിസിനസ്സുകളെ സഹായിക്കുന്ന ഡാറ്റാധിഷ്ഠിത സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ഇത് നൽകുന്നു.
A/B ടെസ്റ്റുകളുടെ ഫലങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, ഉപയോക്തൃ അനുഭവം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും മികച്ച പരിവർത്തന നിരക്കുകൾ നേടുന്നതിനുമായി സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് അവരുടെ വെബ്‌സൈറ്റുകൾ, മൊബൈൽ ആപ്പുകൾ, ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾ എന്നിവ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാൻ അറിവുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാനാകും.
പരസ്യത്തിലും മാർക്കറ്റിംഗിലും സ്വാധീനം
പരസ്യ, വിപണന മേഖലയിൽ, കാമ്പെയ്‌നുകൾ പരിഷ്‌കരിക്കുന്നതിനും പരസ്യ പകർപ്പ് മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും പരിവർത്തന നിരക്കുകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള ശക്തമായ ഒരു ഉപകരണമാണ് എ/ബി ടെസ്റ്റിംഗ്. വ്യത്യസ്‌ത ക്രിയാത്മക വ്യതിയാനങ്ങളും സന്ദേശമയയ്‌ക്കലും പരീക്ഷിക്കുന്നതിലൂടെ, ബിസിനസുകൾക്ക് അവരുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുമായി കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി പ്രതിധ്വനിക്കാൻ അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾ ക്രമീകരിക്കാൻ കഴിയും.
കൂടാതെ, വ്യത്യസ്‌ത പരസ്യ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകൾ, ചാനലുകൾ, ടാർഗെറ്റുചെയ്യൽ തന്ത്രങ്ങൾ എന്നിവയുടെ പ്രകടനം വിലയിരുത്തുന്നതിനും പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അവരുടെ ബജറ്റുകൾ കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമായി വിനിയോഗിക്കാനും മികച്ച ഫലങ്ങൾ നൽകാനും എ/ബി ടെസ്റ്റിംഗ് സഹായിക്കുന്നു.
എ/ബി ടെസ്റ്റിംഗിനുള്ള മികച്ച സമ്പ്രദായങ്ങൾ
- വ്യക്തമായ ലക്ഷ്യങ്ങൾ നിർവചിക്കുക: എ/ബി ടെസ്റ്റുകൾ നടത്തുന്നതിന് മുമ്പ്, വ്യക്തമായ ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജീകരിക്കുകയും നിങ്ങൾ അളക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന പ്രധാന പ്രകടന സൂചകങ്ങൾ (കെപിഐ) നിർവചിക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടത് നിർണായകമാണ്.
- ഒരു സമയം ഒരു വേരിയബിൾ പരീക്ഷിക്കുക: മാറ്റങ്ങളുടെ ആഘാതം കൃത്യമായി അളക്കുന്നതിന്, ഒരു സമയം ഒരൊറ്റ ഘടകം വേർതിരിച്ച് പരിശോധിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്.
- വിശ്വസനീയമായ ടെസ്റ്റിംഗ് ടൂളുകൾ ഉപയോഗിക്കുക: കൃത്യമായ ഡാറ്റ ശേഖരണവും വിശകലനവും ഉറപ്പാക്കാൻ പ്രശസ്തമായ എ/ബി ടെസ്റ്റിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും ടൂളുകളും ഉപയോഗിക്കുന്നത് അത്യന്താപേക്ഷിതമാണ്.
- വിശകലനം ചെയ്യുക, ആവർത്തിക്കുക: എ/ബി ടെസ്റ്റുകൾ നടത്തിയ ശേഷം, തുടർച്ചയായി ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിനും മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും ഫലങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യുകയും കണ്ടെത്തലുകൾ ആവർത്തിക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്.
വ്യവസായം പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ, ഡിജിറ്റൽ അനലിറ്റിക്സ്, പരസ്യംചെയ്യൽ, വിപണനം എന്നിവയിൽ ഡാറ്റാധിഷ്ഠിത തീരുമാനമെടുക്കുന്നതിനുള്ള അടിസ്ഥാന ഘടകമായി A/B ടെസ്റ്റിംഗ് പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ഈ ശക്തമായ രീതി പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിലൂടെ, ബിസിനസുകൾക്ക് വിലപ്പെട്ട ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നേടാനും അവരുടെ തന്ത്രങ്ങൾ പരിഷ്കരിക്കാനും അവരുടെ ഓൺലൈൻ സംരംഭങ്ങൾക്ക് മികച്ച ഫലങ്ങൾ നൽകാനും കഴിയും.