ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് എന്നത് മാർക്കറ്റിൽ ഒരു ബ്രാൻഡ് സ്വയം വ്യത്യസ്തമാക്കുന്ന രീതിയാണ്, ഈ വ്യത്യാസം വ്യക്തമാക്കുന്നതിൽ ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റ് ഒരു പ്രധാന ഘടകമാണ്. ബിസിനസുകൾ തങ്ങളുടെ പരസ്യ, വിപണന തന്ത്രങ്ങളെ ഫലപ്രദമായി നയിക്കാൻ നിർബന്ധിത ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റ് രൂപപ്പെടുത്തുന്നത് നിർണായകമാണ്.
ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് മനസ്സിലാക്കുന്നു
ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ മനസ്സിൽ ഒരു ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് സവിശേഷമായ ഒരു ധാരണ സൃഷ്ടിക്കുന്ന പ്രക്രിയയാണ് ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് . നിർദ്ദിഷ്ട ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങൾക്കോ അഭിലാഷങ്ങൾക്കോ ഉള്ള പരിഹാരമായി ബ്രാൻഡിനെ സ്ഥാപിക്കുക, എതിരാളികളിൽ നിന്ന് അതിനെ വ്യത്യസ്തമാക്കുകയും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവിസ്മരണീയമാക്കുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ് ഇത് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ഫലപ്രദമായ ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ സത്ത പിടിച്ചെടുക്കുകയും അതിന്റെ തനതായ മൂല്യ നിർദ്ദേശം ആശയവിനിമയം നടത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.
ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനം നിർവചിക്കുമ്പോൾ പരിഗണിക്കേണ്ട നിരവധി ഘടകങ്ങളുണ്ട്:
- ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർ: അനുയോജ്യമായ ഉപഭോക്താക്കളുടെ നിർദ്ദിഷ്ട ജനസംഖ്യാശാസ്ത്രം, സൈക്കോഗ്രാഫിക്സ്, പെരുമാറ്റം എന്നിവ തിരിച്ചറിയൽ
- മത്സരാധിഷ്ഠിത ലാൻഡ്സ്കേപ്പ്: നേരിട്ടും അല്ലാതെയുമുള്ള എതിരാളികളുടെ ശക്തിയും ബലഹീനതയും മനസ്സിലാക്കുക
- അദ്വിതീയ മൂല്യ നിർദ്ദേശം: ബ്രാൻഡ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന നേട്ടങ്ങളും മൂല്യവും വ്യക്തമാക്കുന്നത് അതിനെ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് വേറിട്ടു നിർത്തുന്നു
- ബ്രാൻഡ് വ്യക്തിത്വം: ബ്രാൻഡിന്റെ സവിശേഷതകൾ, സവിശേഷതകൾ, വൈകാരിക ആകർഷണം എന്നിവ സ്ഥാപിക്കൽ
- പ്രധാന സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ: ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന വ്യക്തവും സ്ഥിരവും ആകർഷകവുമായ സന്ദേശങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു
ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റിന്റെ പങ്ക്
ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ തനതായ മൂല്യവും വിപണി വ്യത്യാസവും ആശയവിനിമയം നടത്തുന്ന സംക്ഷിപ്തവും ശക്തവുമായ പ്രഖ്യാപനമാണ് ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റ് . ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ തന്ത്രപരമായ ദിശയ്ക്കും വിപണന ശ്രമങ്ങൾക്കും ഒരു സോളിഡ് ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റ് തയ്യാറാക്കുന്നത് അത്യന്താപേക്ഷിതമാണ്. എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗ്, പരസ്യ സംരംഭങ്ങൾക്കും ഇത് ഒരു വഴികാട്ടിയായി വർത്തിക്കുന്നു, അവ സ്ഥിരതയുള്ളതും സ്വാധീനമുള്ളതും ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതും ഉറപ്പാക്കുന്നു.
ഒരു ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് പ്രസ്താവനയുടെ പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു:
- ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർ: ബ്രാൻഡ് ആരെയാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നതെന്ന് വ്യക്തമായി നിർവചിക്കുന്നു
- ബ്രാൻഡ് വിഭാഗം: ബ്രാൻഡ് കൈവശമുള്ള മാർക്കറ്റ് സ്ഥലം തിരിച്ചറിയൽ
- അദ്വിതീയ മൂല്യ നിർദ്ദേശം: ബ്രാൻഡ് നൽകുന്ന പ്രാഥമിക നേട്ടം വ്യക്തമാക്കൽ
- വിശ്വസിക്കാനുള്ള കാരണങ്ങൾ: ബ്രാൻഡിന്റെ ക്ലെയിമുകൾക്ക് തെളിവോ പിന്തുണയോ നൽകുന്നു
- ശബ്ദത്തിന്റെ സ്വരം: ബ്രാൻഡിന്റെ വ്യക്തിത്വവും ആശയവിനിമയ ശൈലിയും സ്ഥാപിക്കൽ
പരസ്യവും മാർക്കറ്റിംഗും ഉപയോഗിച്ച് ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് വിന്യസിക്കുന്നു
ഇന്നത്തെ മത്സരാധിഷ്ഠിത വിപണിയിൽ ഒരു ബ്രാൻഡ് വിജയിക്കണമെങ്കിൽ, അതിന്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയം അതിന്റെ പരസ്യ, വിപണന തന്ത്രങ്ങളുമായി പരിധികളില്ലാതെ സംയോജിപ്പിച്ചിരിക്കണം. പരസ്യവും മാർക്കറ്റിംഗും ഉപയോഗിച്ച് ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് വിന്യസിക്കുമ്പോൾ പരിഗണിക്കേണ്ട പ്രധാന പോയിന്റുകൾ ഇതാ:
- സ്ഥിരമായ സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ: ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റ് എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗ് ചാനലുകളിലും ടച്ച്‌പോയിന്റുകളിലും ഉടനീളം സ്ഥിരമായ സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ വികസിപ്പിക്കുന്നതിന് മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശം നൽകണം, ഒരു ഏകീകൃത ബ്രാൻഡ് ശബ്ദവും ഐഡന്റിറ്റിയും ഉറപ്പാക്കുന്നു.
- ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത കാമ്പെയ്‌നുകൾ: നിർവചിക്കപ്പെട്ട പ്രേക്ഷക വിഭാഗങ്ങളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യങ്ങളും വിപണന കാമ്പെയ്‌നുകളും സൃഷ്‌ടിക്കാൻ ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയം പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു.
- ക്രിയേറ്റീവ് എക്‌സിക്യൂഷൻ: ക്രിയാത്മകവും ആകർഷകവുമായ പരസ്യവും വിപണന സാമഗ്രികളും പ്രചോദിപ്പിക്കുന്നതിന് ബ്രാൻഡിന്റെ അദ്വിതീയ പൊസിഷനിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്നത് അതിന്റെ വ്യത്യസ്തത ഫലപ്രദമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നു.
- മീഡിയ തിരഞ്ഞെടുക്കൽ: ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതും ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്നതുമായ ശരിയായ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും ചാനലുകളും തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു.
- ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറിടെല്ലിംഗ്: ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയത്തെ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും പ്രേക്ഷകരുമായി വൈകാരിക ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ശ്രദ്ധേയമായ ആഖ്യാനങ്ങൾ തയ്യാറാക്കുക.
ആത്യന്തികമായി, പരസ്യവും വിപണനവുമായി ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് വിന്യസിക്കുന്നതിന്റെ ലക്ഷ്യം, ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന, ബ്രാൻഡിനെ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് വേർതിരിക്കുന്ന, പോസിറ്റീവ് ബ്രാൻഡ് ധാരണകളും വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളും നയിക്കുന്ന ശക്തവും സ്ഥിരതയുള്ളതുമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറി സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതാണ്.
ഫലപ്രദമായ ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് പ്രസ്താവനകളുടെ ഉദാഹരണങ്ങൾ
ശ്രദ്ധേയമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റിന്റെ ശക്തി വ്യക്തമാക്കുന്നതിന്, നന്നായി തയ്യാറാക്കിയ പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റുകളുടെ കുറച്ച് ഉദാഹരണങ്ങൾ ഇതാ:
- ആപ്പിൾ: നൂതനവും ഉപയോക്തൃ-സൗഹൃദവുമായ സാങ്കേതികവിദ്യ തേടുന്ന വ്യക്തികൾക്ക്, തടസ്സമില്ലാത്ത സംയോജനവും സമാനതകളില്ലാത്ത ലാളിത്യവും ഉള്ള മനോഹരമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ആപ്പിൾ നൽകുന്നു.
- നൈക്ക്: അത്ലറ്റുകൾക്കും ഫിറ്റ്നസ് പ്രേമികൾക്കും, നൈക്ക് ഉയർന്ന പ്രകടനമുള്ള അത്ലറ്റിക് ഗിയറുകളും പാദരക്ഷകളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, വ്യക്തികളെ അവരുടെ പരിധികൾ മറികടക്കാൻ പ്രചോദിപ്പിക്കുകയും ശാക്തീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
- വോൾവോ: സുരക്ഷാ ബോധമുള്ള കുടുംബങ്ങൾക്കും വ്യക്തികൾക്കും, റോഡിൽ മനസ്സമാധാനം ഉറപ്പാക്കുന്ന നൂതന സുരക്ഷാ ഫീച്ചറുകളുള്ള ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള വാഹനങ്ങൾ വോൾവോ നൽകുന്നു.
ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് സ്റ്റേറ്റ്‌മെന്റുകൾ, പ്രശസ്ത ബ്രാൻഡുകളുടെ അദ്വിതീയ മൂല്യ നിർദ്ദേശങ്ങളെയും ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരെയും എങ്ങനെ സംക്ഷിപ്തമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നു, അവരുടെ പരസ്യവും വിപണന ശ്രമങ്ങളും ഫലപ്രദമായി നയിക്കുന്നതെങ്ങനെയെന്ന് ഈ ഉദാഹരണങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു.