ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ മനസ്സിൽ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിനോ സേവനത്തിനോ വേറിട്ട ഇമേജും ഐഡന്റിറ്റിയും സൃഷ്ടിക്കുന്നത് ഉൾപ്പെടുന്ന ബ്രാൻഡ് സ്ട്രാറ്റജിയുടെ നിർണായക വശമാണ് മാർക്കറ്റിംഗിലും പരസ്യത്തിലും സ്ഥാനം നൽകുന്നത്. ബ്രാൻഡിനെ അതിന്റെ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് വേർതിരിക്കുക, ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളും ധാരണകളും മനസ്സിലാക്കുക, ആവശ്യമുള്ള സ്ഥാനനിർണ്ണയം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിന് വിവിധ പ്രൊമോഷണൽ തന്ത്രങ്ങൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തൽ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്ന ഒരു തുടർച്ചയായ പ്രക്രിയയാണിത്.
പൊസിഷനിംഗ് മനസ്സിലാക്കുന്നു
സ്ഥാനനിർണ്ണയം എന്നത് ഒരു ബ്രാൻഡ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സിൽ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന സ്ഥലത്തെയും എതിരാളികളുടെ ഓഫറുകളിൽ നിന്ന് അത് എങ്ങനെ വേർതിരിക്കുന്നു എന്നതിനെയും സൂചിപ്പിക്കുന്നു. വിപണിയിൽ ഒരു ബ്രാൻഡിന് ഒരു പ്രത്യേക ഐഡന്റിറ്റി നൽകാനുള്ള തന്ത്രപരമായ ശ്രമമാണിത്. ബ്രാൻഡിനെ വേറിട്ട് നിർത്തുന്നതും ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കുന്നതുമായ ഒരു അദ്വിതീയ സ്ഥാനം സൃഷ്ടിക്കുന്നത് ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.
പെർസെപ്ച്വൽ മാപ്പ്: പൊസിഷനിംഗ് മനസിലാക്കാൻ, വിപണനക്കാർ പലപ്പോഴും ഒരു പെർസെപ്ച്വൽ മാപ്പ് ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇത് പ്രത്യേക ആട്രിബ്യൂട്ടുകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സിൽ വ്യത്യസ്ത ബ്രാൻഡുകളുടെ സ്ഥാനനിർണ്ണയത്തെ ദൃശ്യപരമായി പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. ഇത് വിപണിയിലെ വിടവുകൾ തിരിച്ചറിയുന്നതിനും ബ്രാൻഡ് വ്യത്യാസത്തിനുള്ള അവസരങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നതിനും ശരിയായ പ്രൊമോഷണൽ തന്ത്രങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനും സഹായിക്കുന്നു.
പ്രൊമോഷണൽ തന്ത്രങ്ങളുമായുള്ള ബന്ധം
ആവശ്യമുള്ള ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് സൃഷ്‌ടിക്കുന്നതിനും ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും ഇരുവരും ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്നതിനാൽ സ്ഥാനനിർണ്ണയം പ്രൊമോഷണൽ തന്ത്രങ്ങളുമായി അടുത്ത ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. പ്രൊമോഷണൽ തന്ത്രങ്ങൾ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ സേവനത്തിന്റെയോ മൂല്യ നിർദ്ദേശങ്ങളും നേട്ടങ്ങളും ആശയവിനിമയം നടത്താൻ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള വിപണന പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ഒരു ശ്രേണി ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. ഇതിൽ പരസ്യം, വിൽപ്പന പ്രമോഷനുകൾ, പബ്ലിക് റിലേഷൻസ്, ഡയറക്ട് മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.
സ്ഥിരത: ബ്രാൻഡിന്റെ ഐഡന്റിറ്റിയെയും മൂല്യനിർദ്ദേശത്തെയും കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വ്യക്തവും ഏകീകൃതവുമായ ധാരണയുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ എല്ലാ പ്രൊമോഷണൽ മെറ്റീരിയലുകളിലൂടെയും ടച്ച് പോയിന്റുകളിലൂടെയും ശക്തമായ സ്ഥാനനിർണ്ണയം സ്ഥിരമായി ആശയവിനിമയം നടത്തണം. ഈ സ്ഥിരത ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സിൽ ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിന് സഹായിക്കുന്നു.
ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ: ബ്രാൻഡിന്റെ തനതായ സ്ഥാനനിർണ്ണയം അറിയിക്കുന്നതിനും ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ പ്രത്യേക ആവശ്യങ്ങളോടും മുൻഗണനകളോടും പ്രതിധ്വനിക്കാനും പ്രമോഷണൽ തന്ത്രങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തണം. സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ ആവശ്യമുള്ള ബ്രാൻഡ് ഇമേജുമായി യോജിപ്പിക്കുന്നുവെന്നും ബ്രാൻഡിന്റെ മൂല്യനിർദ്ദേശം ഫലപ്രദമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നുവെന്നും ഇത് ഉറപ്പാക്കുന്നു.
പരസ്യവും മാർക്കറ്റിംഗും
ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിൽ പരസ്യവും വിപണനവും ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. വിപണനത്തിന്റെ ഒരു ഉപവിഭാഗമെന്ന നിലയിൽ, ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിനോ സേവനത്തിനോ വേണ്ടി അവബോധം വളർത്തുന്നതിനും ഡിമാൻഡ് ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിനുമായി പ്രൊമോഷണൽ സന്ദേശങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതും പ്രചരിപ്പിക്കുന്നതും ഉൾപ്പെടുന്നു.
ബ്രാൻഡിംഗ്: പരസ്യത്തിലൂടെയും വിപണനത്തിലൂടെയും, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ അദ്വിതീയ സ്ഥാനനിർണ്ണയം പ്രദർശിപ്പിക്കാനും എതിരാളികളിൽ നിന്ന് സ്വയം വ്യത്യസ്തരാകാനും കഴിയും. ശ്രദ്ധേയമായ കഥപറച്ചിൽ, ക്രിയേറ്റീവ് വിഷ്വലുകൾ, ബ്രാൻഡിന്റെ ഐഡന്റിറ്റിയും മൂല്യനിർദ്ദേശവും നൽകുന്ന അവിസ്മരണീയമായ മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ എന്നിവയിലൂടെ ഇത് നേടാനാകും.
ചാനലുകളും മാധ്യമങ്ങളും: ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താൻ ഫലപ്രദമായ പരസ്യവും വിപണനവും ചാനലുകളുടെയും മീഡിയകളുടെയും ഒരു മിശ്രിതം ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഇതിൽ ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ, പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങൾ, ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യം ചെയ്യൽ, ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും ഉപഭോക്തൃ ഇടപഴകൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള എക്‌സ്പീരിയൻഷ്യൽ മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നിവ ഉൾപ്പെട്ടേക്കാം.